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EN BREF
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Dans un monde où les données jouent un rôle primordial dans la prise de décision, l’utilisation des signaux intelligents émerge comme un outil incontournable pour optimiser les campagnes publicitaires. Orange Pro, en collaboration avec Amazon Ads, démontre comment l’alliance de ces signaux et de la puissance du machine learning peut transformer les stratégies de communication à destination des TPE et PME. Cette synergie permet d’élaborer des messages adaptés, d’atteindre des audiences ciblées et d’améliorer significativement la performance des campagnes, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour les professionnels du secteur.
Dans un environnement numérique en constante évolution, l’optimisation des campagnes publicitaires est primordiale. Orange Pro, la branche dédiée aux TPE et PME d’Orange, en collaboration avec Amazon Ads, a récemment mis en œuvre la solution Performance+. Cette initiative a permis d’améliorer considérablement l’efficacité de ses campagnes en présentant des méthodes innovantes pour cibler les audiences tout en maximisant le retour sur investissement.
Orange Pro : Une approche proactive pour le marketing digital
Orange Pro est le représentant d’un segment de marché essentiel qui regroupe des entreprises de petite et moyenne taille. Consciente des défis auxquels ces entreprises font face, la marque a élargi son offrant de services mobiles et internet, tout en adoptant une stratégie publicitaire axée sur la performance. Dès septembre 2022, Orange Pro a choisi de s’associer à Jellyfish, une agence média de renom, pour tirer profit des capacités d’Amazon Ads.
Les enjeux de la campagne publicitaire
Le principal objectif d’Orange Pro était d’améliorer son CPA (coût par acquisition) tout en touchant une audience ciblée de TPE et PME. Grâce à des signaux précis provenant d’Amazon, Orange Pro a pu créer des messages adaptés à ce segment de marché, répondant ainsi à leurs besoins spécifiques. Cette approche a permis de se concentrer sur l’identification des utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par les offres d’Orange Pro, optimisant ainsi les ressources allouées aux campagnes publicitaires.
Performance+ : Une innovation au service de l’efficacité
Lancée en 2024, la solution Performance+ d’Amazon représente une avancée significative dans le domaine des campagnes publicitaires. En utilisant une combinaison de signaux provenant d’Orange Pro et d’Amazon, ainsi que d’algorithmes de machine learning, cette solution permet d’obtenir des résultats supérieurs par rapport aux stratégies traditionnelles. L’utilisation de la machine learning permet non seulement d’analyser les comportements utilisateurs, mais aussi d’optimiser en continu les campagnes en fonction des performances constatées.
Des résultats tangibles
Les résultats des premiers tests ont été impressionnants. Orange Pro a réussi à diviser son CPA par 2, enregistrant une amélioration de 20% du taux d’arrivée sur ses pages, ainsi qu’un taux de conversion bien supérieur à la moyenne des autres stratégies de prospection. Ces chiffres témoignent de l’efficacité de la solution Performance+ qui est en mesure non seulement de capter l’attention de l’audience cible, mais également de les convertir sous forme de clients.
Une stratégie durable pour l’avenir
Éclairés par ces résultats positifs, Orange Pro et Jellyfish envisagent désormais de pérenniser leur collaboration autour de Performance+. Selon Sophie Promonet, digital media manager d’Orange Pro, les signaux de qualité d’Amazon ont été déterminants dans l’amélioration de l’ensemble des indicateurs de suivi, renforçant ainsi la décision de généraliser cette approche. Tristan Briere, Client Partner chez Jellyfish, a également souligné que l’alignement entre la qualité des audiences d’Amazon et les algorithmes d’optimisation de Performance+ offre une réelle valeur ajoutée dans leurs activations display.
Vers une adoption généralisée de Performance+
Les résultats exceptionnels ont non seulement convaincu Orange Pro de prolonger cette collaboration, mais ont également généré un intérêt croissant parmi d’autres divisions et filiales du groupe. Ces dernières envisagent d’intégrer Performance+ dans leurs propres campagnes, ce qui pourrait transformer la façon dont le groupe Orange aborde le marketing digital à l’avenir.
Pour approfondir cette thématique, n’hésitez pas à consulter les ressources suivantes : avantages de la publicité par l’IA, analyse des tendances, tendances du NRF, étude de cas d’Orange Pro, et discussion sur LinkedIn.
Orange Pro, en collaboration avec Amazon Ads, transforme l’approche publicitaire pour les TPE et PME grâce à l’utilisation intelligente des signaux de données. En combinant des insights précis et des algorithmes de machine learning, cette alliance offre des solutions de ciblage et d’optimisation qui sont en phase avec les besoins spécifiques des petites et moyennes entreprises.
Orange Pro : Une nouvelle stratégie pour les TPE et PME
Depuis son lancement, Orange Pro a pour objectif d’adapter ses services aux particularités des TPE et PME. En intégrant Amazon Ads dans sa stratégie, Orange Pro cherche à maximiser la portée de ses campagnes publicitaires tout en améliorant les résultats de conversion. L’utilisation d’annonces display modernes permet non seulement d’atteindre une audience pertinente mais également de personnaliser le message destiné à chaque segment.
Performance+ et le Machine Learning : Un duo gagnant
Lancement en 2024, la solution Performance+ d’Amazon Ads révolutionne le ciblage publicitaire. En combinant les signaux d’Orange Pro avec ceux d’Amazon, cette nouvelle approche utilise des algorithmes de machine learning pour créer des segments d’audience prédictifs. Cela permet aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes avec une précision accrue, tout en s’assurant d’atteindre leurs objectifs commerciaux.
Optimisation continue et résultats probants
Les résultats des campagnes menées par Orange Pro via Performance+ sont plus que convaincants. Une réduction du CPA de 50%, un gain de +20% au niveau des taux d’arrivée et une amélioration significative du taux de conversion illustrent l’efficacité de cette solution. Non seulement les performances s’améliorent, mais elles ouvrent également la voie à des stratégies d’activation à long terme.
Une collaboration fructueuse qui inspire d’autres divisions
Le succès rencontré par Orange Pro incite d’autres divisions et filiales du groupe à envisager l’intégration de Performance+ dans leurs campagnes. Ce partenariat exemplaire démontre comment l’analyse des signaux de données et une stratégie adaptée peuvent non seulement améliorer les performances publicitaires, mais aussi renforcer la valeur ajoutée pour les entreprises clientes.
Pour en savoir plus sur cette collaboration prometteuse, découvrez davantage d’informations dans ces articles : HUB Institute, Orange Business, LinkedIn, Stratégies, Amazon Ads.
La collaboration entre Orange Pro et Amazon Ads marque un tournant dans la façon dont les entreprises abordent leurs campagnes publicitaires. En intégrant des signaux précis et l’usage du machine learning, Orange Pro vise à optimiser ses stratégies marketing, touchant les TPE et PME de manière ciblée. Grâce à la solution Performance+, la marque a réussi à améliorer ses performances tout en réduisant significativement son coût par acquisition (CPA).
1. Comprendre les enjeux des campagnes publicitaires
Les campagnes publicitaires modernes exigent une approche ciblée et stratégique. Les entreprises doivent s’adapter aux comportements et aux attentes des consommateurs, ce qui nécessite des données précises et pertinentes. Orange Pro, conscient de ces enjeux, a décidé d’explorer comment les signaux de données d’Amazon pouvaient les aider à atteindre leurs objectifs. C’est ici qu’intervient Performance+ d’Amazon Ads, une solution innovante qui permet de tirer profit des données comportementales pour cibler efficacement une audience spécifique.
2. L’importance des signaux de qualité
En matière de publicité, la qualité des signaux utilisés pour définir une audience est cruciale. En s’appuyant sur les audiences Amazon, Orange Pro a pu identifier des utilisateurs potentiels, tout en excluant les clients existants pour garantir une campagne incrémentale. Cette segmentation fine permet non seulement d’améliorer la pertinence des messages, mais également d’optimiser le coût des campagnes en dirigeant les ressources vers les prospects les plus susceptibles de convertir.
2.1 L’analyse par machine learning
Les algorithmes de machine learning jouent un rôle clé dans l’optimisation des campagnes. Cela permet une personnalisation continue des messages tout en ajustant les ciblages en fonction des résultats réels observés. En exploitant ces technologies, Orange Pro est en mesure d’analyser des volumes de données massifs et d’adapter sa stratégie en temps réel, maximisant ainsi son retour sur investissement.
3. Des résultats tangibles
Les résultats obtenus par Orange Pro grâce à Performance+ sont éloquents. Une réduction du CPA de 50% et une amélioration de 20% du taux d’arrivée illustrent l’efficacité de cette approche. Cette performance indique non seulement la puissance des signaux utilisés, mais aussi la pertinence de la stratégie mise en place pour cibler les TPE et PME.
3.1 Impacts sur la stratégie à long terme
Avec des résultats aussi impressionnants, il est évident que l’utilisation des signaux de données d’Amazon a transformé la façon dont Orange Pro envisage ses campagnes futures. Les apprentissages tirés de cette expérience contribuent à construire une stratégie à long terme, permettant à la marque de s’adapter aux changements du marché tout en restant à l’écoute des besoins spécifiques de sa clientèle.
4. Pourquoi d’autres entreprises devraient s’inspirer de cette approche
La réussite d’Orange Pro avec Amazon Ads offre une feuille de route précieuse pour d’autres entreprises souhaitant renforcer leur efficacité publicitaire. En intégrant des technologies avancées et des stratégies basées sur des données, il est possible de transformer les défis en opportunités. Ce modèle de collaboration ne se limite pas seulement à la publicité en ligne, mais pourrait également s’étendre à d’autres facettes du marketing digital, offrant ainsi une source d’inspiration pour l’ensemble du secteur.